>

高端白酒涨价潮难再现

- 编辑:汾酒20年价格42度_酒业资讯,酒类信息_酒酒信息网 -

高端白酒涨价潮难再现

  


  
今年“双节”期间,四川泸州市场的白酒营销没往年那么“活跃”了。《华夏酒报》记者走访泸州各大市场,探寻多家烟酒店了解发现,虽然茅台的出厂价上调了,但是终端价格却按兵不动,五粮液、泸州老窖、郎酒的价格也未跟涨,中低端白酒则大打价格战,整个白酒市场在传统旺季来临时,并没有浮躁和盲动。
今年不见高端白酒涨价潮
相比往年以茅台为首涨价带动高端名酒纷纷跟涨的“酒疯”情景,今年“双节”期间白酒市场价格涨幅显得相当“淡定”。除了茅台飞天出厂价调高导致终端市场售价略有200元涨幅外,其他如五粮液、洋河、泸州老窖等高端品牌均未现涨价迹象,尽管个别品牌在终端市场价格有零星微调,但完全不见行业整体性的涨价潮了,而部分中低端品牌价格还略有下降,搞起低价促销。
“往年同期,高端白酒提前一两个月就开始涨价了,涨幅在10%~20%左右,今年却没有上涨的迹象,基本维持现状。”泸州市区一家酒水经销商介绍。每年国庆长假由于婚宴、聚会较多,高端白酒的需求量也大,一些消费者会提前购买白酒做准备。“目前,高端白酒需求量较往年同期有所减少。”市区一家茅台白酒经销商如实说。
《华夏酒报》记者从多位经销商处了解到,五粮液经销商渠道批发价有小幅上涨,从680元/瓶涨至720元/瓶,但终端价格并未“轻举妄动”。泸州老窖1573终端价格也未出现变化,执行统一价1280元/瓶。郎酒10年陈酿等高端酒价格也未见变动,且有部分商家降价促销,“‘双节’过后、春节之前可能会涨价。”
泸州城区一家专业烟酒门市的负责人称,他们没有经销茅台,对其涨幅不太了解,像泸州老窖、五粮液、郎酒等一线品牌酒目前没有接到涨价通知,但一些高端品牌酒时下已经进不到货了,一些高端酒不排除有控货涨价的可能。
“国内白酒市场一直存在着逢节必涨、大节大涨的怪圈,传统渠道每年9月的销售量和利润能占到全年的1/4。”代理多个白酒品牌的游先生指出,中秋、国庆双节是酒水销售的旺季,经销商往往都会在节前一两个月就开始大量囤积高端白酒,并“散播”涨价消息,刺激终端市场行情,但今年这种现象似乎被打破了。
中低档白酒“降价促销”
高端白酒价格比较淡定,中低档次白酒则出现让利促销热潮。
记者在泸州市区一家商 场内看到,一些中低端白酒打出“买一赠一”的促销方式。168元/瓶的某品牌白酒,上面写着“买一赠一”。与这瓶白酒用透明胶粘连在一起的是另一款同品牌的白酒,赠送的白酒市场价是38元/瓶。在另外一家商场内记者看到,标价268元/瓶的某品牌白酒,也打出了“买一送一”的字样,两瓶一模一样的白酒装在精美的包装盒里。据促销人员介绍,中低档白酒促销从节前就已经陆续开始了。
早在“双节”前,网上商城就开始大打价格战。今年网上商城的大发力,也加大了白酒市场的竞争力度。但是,从今年“双节”期间消费者的购买行为来看,白酒消费趋向理性,对于一些商家推出的月饼与白酒捆绑式销售等促销方式,消费者并不买账。
“双节”后高端酒不会大涨
今年9月初贵州茅台公告提高出厂价后,曾不乏行业整体涨价预期,然而市场上却不见其他白酒的跟涨, “双节”市场总体“淡定”。对于“双节”之后的走势,行业专家认为,“还要看国家未来的经济形势,目前还不太好判断。”
泸州成长酒业总经理银光平分析认为,由于今年国家出台了禁止“三公消费”政策,对高端白酒消费起到了抑制作用,在宏观层面上抑制了高端白酒价格的上涨。另外,有些酒水经销商库存压力很大,为了实现全年的销售目标,不仅不会提升价格,甚至还有可能通过降价来消化库存,完成任务。
业内人士称,疲软、乏力已经成为今年白酒市场现状的代名词,也让高端白酒的上行空间受限。
“当前,我国酒类市场经历过前几年量价齐升的高速成长,在今年遇到国家经济增速放缓,高档公务用酒受到限制,以及近几年白酒产能急速扩张等诸多因素的影响,未来市场的变化不得不引起流通企业的思考。”中国酒类流通协会会长王新国在此前举办的中国酒类流通行业“十二五”发展战略研讨会上提出,酒类企业应以商务部酒类十二五规划为指导,由“靠天吃饭”、以量求生存,变为积极创新变革、主动出击,以质量促发展,加速流通行业的转型升级。
转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

本文由企业信息发布,转载请注明来源:高端白酒涨价潮难再现