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顺应时势 五粮液集团福喜迎门小酒新品上市

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顺应时势 五粮液集团福喜迎门小酒新品上市

  

 

  

  

 

  

  

中国酒类流通协会特别推荐产品——福喜迎门酒,是宜宾五粮液股份有限公司为庆祝新中国成立60 周年大庆献礼隆重推出的。福喜迎门酒出身名门,血统纯正高贵,传承了世界名酒五粮液的卓越品质。其口感淳厚甘美,醇和绵甜,饮后绝不上头。曾荣获“2011 年第四届全国食品博览会金奖”。

  

2011 年9 月18 日,中国酒类流通协会特授予福喜迎门酒为“中国酒类流通协会特别推荐产品”,并隆重地向全国酒类经销商特别推荐经营福喜迎门酒。这是中国酒类流通协会首次并且是目前唯一一次向全国酒类经销商、全国广大消费者特别推荐的国家级放心酒。

  

福喜迎门酒品牌名称喜庆色彩浓郁,酒名喜庆大气,彰显着祥瑞之气,是政务、商务及喜庆用酒的上乘之选。五粮液产品的高质量和福喜迎门酒特有的本身品牌传统文化素质,使其具备了天然的竞争力和销售力。中国酒类流通协会2011 年在上海、广州、成都、南京等地召开的全国重要会议均选用其作为宴会的特别指定用酒。
其优良的品质,赢得了中国酒类流通协会与各省、市、区协会的赞誉,并己畅销全国26 个省市自治区。

  

顺应时势开发新品

  

随着消费水平的升级,消费者出现多元化需求,为了满足此种需求,宜宾五粮液股份有限公司新近开发了100 毫升装的福喜迎门小酒。这是白酒行业龙头中首款战略竞争性小酒品牌,其凭借中高档的品质、低中档的价格,口碑颂传千里,横空问世,傲视同伦。福喜迎门小酒以五粮液产品的品质与品牌感召力为内涵,以中国白酒大王——五粮液产品标识作为主要支持,形成了无与伦比的价格优势。小酒品牌形象事实上体现了生产厂家的形象,消费者购买小酒,往往与特定的品牌形象相联系,从此种意义上说,福喜迎门小酒成功经营关键的基础是五粮液的高贵身份。小酒对品牌维护也有着积极的作用,因为小酒容易收藏,无论是从审美角度还是保真角度,更有收藏的价值,更能培育消费者的忠诚度,迎合了消费者健康、理性消费的心理。

  

小酒不小市场巨大

  

  近年来,白酒小酒市场需求旺盛,市场潜力巨大,有业内权威人士称:全国小瓶酒市场年消费总额已达300 亿元之巨,并以年20%的速度不断递增。福喜迎门小酒时尚的风格、个性化的包装、特色文化消费对接,既能满足都市时尚白领中高档人群消费,同时也能适应市区工薪阶层和城镇普通民众中低档收入人群,特别适合中小型酒店、大排档、餐饮店等市场,夜场等特殊渠道同样适用。

  

  福喜迎门小酒满足了大众中低端消费者的需求:不论是佐餐独酌,还是朋友小聚、家庭聚饮;不管是在旅途中,还是正餐欢饮;无论是街边排挡,还是几块钱一份快餐……此时来上一瓶小酒,对天而饮,岂不快哉!福喜迎门小酒正是以其便于携带、价格适中、饮用方便、符合单个消费者单次科学饮用量的特点,而广受消费者青睐。

  

  由于小酒容量小,使得消费者感受到更多的是轻松而非压力,感受到更多的是休闲而非“任务”,消费者选择小酒还有“小而精”的心理,这些都将为福喜迎门小酒市场容量的迅速扩大,提供更为灵活和有效的途径。

  

  福喜迎门小酒的特殊属性,决定了其快速流通的特点。在福喜迎门小酒的经营过程中,销售周期短、返款周期快,不会对经营资金流通造成压力,创造的利润也较高。福喜迎门小酒以“名酒”的品牌号召力来做“民酒”市场,让中低端消费者也能分享“名酒”所带来的品牌附加价值,拉近与中低端消费者的距离。福喜迎门小酒的经销商可以采取目标集聚战略、产品差异战略获得更高的回报。

  

  来源:糖烟酒周刊

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