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啤酒销售遇冷 大量库存令人堪忧

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啤酒销售遇冷 大量库存令人堪忧

   【佳酿网】核心提示:众所周知,市场调控下尽管国内啤酒市场已经基本摆脱了价格战的泥沼,但国内啤酒市场发展仍然令人堪忧。国产啤酒成本压力则进一步凸显了国内啤酒企业的尴尬处境。近年来中国国产啤酒凭借市场机制与机遇加大促进啤酒销售,但啤酒市场仍然不容乐观,面对强大的酒类市场竞争,啤酒销售仍然是企业营销战略重大难题。啤酒经销商的道路越来越难走。

  

   奥运会是推动啤酒销售一大利好,厂家以此为由推动经销商加大库存,令库存风险凸显。现在做啤酒就等于做搬运工,有实力的经销商其实都想转型。

  

   在经济增速放缓和天气双重打击下,上半年啤酒行业销量的增速已从去年同期的11.4%下滑至4.85%。啤酒市场销售下滑背后,经销商仓库库存大军压境风险已经凸显。据一位饮料渠道的资深人士透露,国内某家龙头啤酒企业在广东销量排名第二的经销商,其当前的库存已超出7万-8万件的正常水平达15万件,其资金链已处紧绷状态。而某知名啤酒品牌华东地区的一位经销商面对记者的采访也大叹现在做啤酒就等于做搬运工,有实力的经销商其实都想转型。这些都揭开了当前经销商存货过高的冰山一角。

  

   到底目前啤酒行业这个高库存泡沫有多大?对行业将有何隐性的威胁?经销商下半年忙着处理库存入货量必定减少,下半年啤酒厂家的销售是否会进入一个更低迷的状态?记者对此展开调查。

  

   2012年上半年各啤酒厂营收与利润数据

  

   青岛啤酒华润雪花金威珠江啤酒燕京啤酒营收134.1亿146.33亿港元7.69亿港元14.64亿67.66亿元同比11.2%14.05%-13.8%0.65%9.31%销量(万千升)418486.339.8279同比11.3%8%-16.2%2.57%净利润10.07亿元3.75亿港元-1.01亿0.4422亿4.51亿元同比1.73%13.98%13.98%-25.39%2.7%

  

  

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