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啤酒巨头扎堆 广东市场价格战不可避免

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啤酒巨头扎堆 广东市场价格战不可避免

  在“2007年度雪花啤酒勇闯天涯”之“远征国境线”活动的华南启动仪式上,华润雪花广东公司总经理赵夕芳表示,雪花啤酒在华南市场是迟到的,今年的目标将锁定在12万千升,他预言,2007年的华南啤酒市场竞争将会更激烈,手段也会更上一个层次。

  

  据2007年全国啤酒行业协会最新数据显示,目前全国啤酒业平均千升酒利润约为70元,而在华南市场,平均千升酒利润约为226元,珠江啤酒则更胜一筹,千升酒利润在300元左右。

  

  正是这些因素使得在以广东为中心的华南市场上,不但地方诸侯争相抢滩,截至目前,中国啤酒首批获得中国名牌产品的8个品牌中6个已经在广东投资建厂。

  

  今年以来,珠江啤酒先是在广州生产本部扩建年产50万千升的生产基地,此后又开进东莞、湛江、中山,建立三大啤酒生产基地,在珠三角腹地完成一个“品”字形布局;金威啤酒则先后在东莞、南海等珠三角重镇下子。根据公开的数据估算,珠啤和金威两家新建立的几大生产基地,每个产能都在20万千升以上,全部投产后,产能一下子跃升近150万千升。

  

  价格战不可避免

  

  与此同时,亚洲第一大啤酒集团日本麒麟公司投资7.5亿元,引进国际最先进的从发酵到糖化及包装一条龙的生产线,2007年项目建成后珠海基地的产能将由原来年产10万千升提高到40万千升水平;百威啤酒也宣称,将在广东佛山三水建立一个年产能达26万千升的新厂。据悉,这是AB集团首次在美国本土以外地区建立新厂。

  

  事实上,各品牌扎堆华南市场已经在一定程度上恶化了市场的竞争。

  

  珠啤集团董事长方贵权曾在接受记者采访时说:“2007年到2008年之间,广东啤酒生产能力将比目前翻一番,每年达500多万千升,华南啤酒价格战无可避免。”

  

  华润雪花广东公司总经理赵夕芳则坦言,今年华南的啤酒市场竞争将会更激烈,手段也会更上一个层次。但他认为,一些外资品牌进入中国,直入华南,这很难改变现有的啤酒行业的格局,毕竟市场现存的品牌已经经过了一轮市场的严酷淘汰,本土品牌已经进步,消费者崇尚洋啤酒的时代也已经过去。

  

  对于业界担心的华南啤酒市场已经出现供过于求的状况,赵夕芳表示,中国啤酒市场仍在飞速发展,从宏观来看,产能过剩确实是个问题,但从微观而言,一些企业,如华润雪花自己还存在产能不足的情况。

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