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劲酒逆市上扬的秘密是什么?

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劲酒逆市上扬的秘密是什么?

   劲酒逆市上扬的秘密是什么?”劲酒虽好,可不要贪杯。“自这句经典的广告语问世以来,劲酒已在倡导健康饮酒的道路上奔跑了整整二十年。今天,劲酒已成为酒类品牌中的健康“代言人”,这也是其占有巨大市场份额的关键保障。

  

  不久前,由劲牌有限公司和南方周末联合发起的“健康饮酒中国行”项目启动仪式暨首届健康饮酒高峰论坛在广州举行。各界专家领导齐聚一堂,就健康饮酒的话题进行了深刻探讨,并达成一系列共识和理论成果。“健康饮酒中国行”系列活动将通过公益创意大赛、健康饮酒高峰论坛等途径,向公众深度传播健康饮酒理念,将中国传统酒文化的弘扬与积极、向上的生活方式融会贯通,消除不良饮酒习惯,让健康饮酒理念深入人心。

  

  从推出限制过量饮用的125ml小包装,到编制《健康饮酒手册》、《中国民众饮酒健康状况调查报告》,开展“适量饮酒、健康中国”主题活动等,使广大消费者对保健酒的认知更加深刻而理性,为保健酒消费营造了浓厚的市场氛围。在劲牌公司的“发展五论”中曾经提到,企业发展是一场马拉松长跑,必须保持稳健均匀的节奏,持之以恒,才能长远。劲酒对于品牌核心价值的坚持积累,同样是这种“马拉松”理念的有力体现。

  

  而近几年来在酒类行业中,我们却经常看到一些企业,在进行品牌宣传时举棋不定,随波逐流。中低档产品畅销的时候,其品牌也低调含蓄,而当高端市场持续升温,其品牌形象立刻换上一副高贵面孔,近期酒市进入调整期,则又捡起此前扔下的“民酒”外衣。如此反复调整,不仅浪费了大量的精力与财力,更使其品牌定位模糊不清,难以赢得消费者的情感认同,自然也无法占有稳固的市场份额。

  

  对于酒类品牌的未来打造,劲酒的“马拉松”模式具有重要意义。酒类品牌本身确有高低定位的差别,关键在于能否根据自身“基因”,塑造鲜明而动人的品牌形象,并将之长期坚持,向公众反复加深渲染,使品牌上升为一种精神符号,成为一种生活理念的标志,最终实现在消费者心目中的占位。

  

  来源:中国糖酒网

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