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茅台要收购AC米兰?袁仁国说“根本没想过”!

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茅台要收购AC米兰?袁仁国说“根本没想过”!

  日前,国内媒体转述来自《米兰新闻网》的消息称,以贵州茅台集团为首的财团,正在洽谈收购AC米兰,并可能买入70%的股份。多年以后的世界杯会不会就是恒大、茅台、苏宁等清一色中资企业在玩?这一消息引来网友关注。昨日晚间,贵州茅台集团董事长袁仁国通过媒体回应,直接否认此事,表示根本没想过(收购AC米兰)。

  袁仁国的此番表态进一步显示:茅台专注于酒业主业的战略并未发生变化。截止2015年,茅台集团营收总额(含税)已达419.12亿元,实现利润总额227.22亿元,其中以酒为主业的茅台股份销售就达326.6亿元,净利润155亿元。显然,酒尤其是以53度飞天茅台这一高端酒为核心的主业仍是茅台的战略核心。

  

  啤酒企业与体育赛事长期热恋

  

  酒业与体育的联姻并不是首次。2000年,成都水井坊有限公司以1600万元人民币购买了四川全兴足球队2000年的冠名权。不过,除此之外,酒业就并未有收购球队的案例。有业内人士称,原因是白酒跟体育还是不太搭。

  

  而与体育关系更为密切的啤酒就一直与各种体育项目和体育比赛热恋。比如青岛啤酒和嘉士伯等啤酒品牌都热衷于体育项目,前者还赞助了全国多个知名的马拉松赛事,后者对足球比赛的赞助也是源远流长,燕京、雪花、金星等也以赞助的方式参与了不少体育赛事。

  

  但是,啤酒企业与体育赛事的关系一直是只恋爱、不结婚,至今仍未有啤酒企业买断球队。是购买球队的利益不够大,还是啤酒企业钱不够多?有啤酒企业的负责人告诉记者:买球队对啤酒企业来说有可能‘弊大于利’。他解释,包括啤酒在内的快销品牌均主打全国市场,品牌的形象也是全国性的,如果购买某个地区的球队,等于令自己的品牌区域化,这对于品牌来说没有任何好处:而对于专业性强的品牌来说,购买球队的积极意义会更大。

  

  有分析人士称,体育营销越来越成为酒业的宣传手段,但是体育赛事往往只有短期效果,所以对于酒业来说,重点是要考虑如何维持长期、持续的体育营销策略。

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