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白酒上市公司业绩增速全线下滑

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白酒上市公司业绩增速全线下滑

  3家实现或预计实现中期净利润正增长。相较而言,上述8家公司在2012年年度净利润同比增幅均在50%以上。

  白酒行业步入调整期,一年之内出现冰火两重天的景象。针对业绩下滑及增速下滑的原因,上述公司给出的答案大同小异:受控制“三公消费”、军委“禁酒令”等政令的影响,白酒行业步入调整期,高档产品销售下滑,导致公司营业收入及净利润下降。

  三季度以后,白酒消费将迎来传统旺季,从以往的惯例来看,生产商与经销商的重点通常都聚焦于主渠道和主产品。而今时不同往日,多家公司在7、8月这一节前备货的关键时点,均卖力推广中低端新产品,在渠道推广上也开始强调电子商务等新兴模式。

  其中,五粮液7月底举行新开发产品上市发布会,正式推出中价位战略性新品牌“五粮特曲、五粮头曲”,并表示公司在做好高端产品的同时,适应市场变化,开发中价位产品市场。紧接其后的是山西汾酒,公司上周发布 “杏花村3号酒”,定位年轻消费群,价格区间从100到300元,采用传统与电子商务结合的方式进行推广。

  此外,洋河股份今年以来也瞄准受影响较小的中低档酒做足文章,开发系列针对大众消费领域的新产品。记者注意到,在行业景气下滑的背景里,厂商推出新产品已经成为“潜规则”,一方面推出新品能够丰富产品线、填补市场空白、刺激销售增量,另一方面新品价格往往不透明,有利于保证渠道利润,为经销商喜闻乐见。

  从中报披露的数据来看,部分公司中期收入增长,得益于中低端白酒持续放量。泸州老窖明确表示,上半年营业收入同比增长1.22%,主要是中低端产品收入略有增长。中信证券食品饮料行业分析师闻宏伟透露,泸州老窖下半年确定基本策略为“维护高端、调整中端、扩张低端”。

  针对下半年的市场前景,有分析人士指出,白酒消费9月正式进入消费旺季,经销商有望逐步回补库存,行业受三公消费影响,政务消费几乎降到冰点,下半年很难出现更坏的情形,预计阶段性低点或已过去,白酒板块将开始进入恢复性增长。

  证券时报网

  

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