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进口葡萄酒量减价跌 业外资本正在撤离

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进口葡萄酒量减价跌 业外资本正在撤离

   近几年,进口葡萄酒的发展受到投资者的关注,各路业外资本蜂拥而至,然而令他们意想不到的是受政策大环境影响,市场出现量减价跌的局面。12月23日,全国最大的对外贸易口岸之一上海海关发布统计数据显示,今年前11个月,上海海关关区进口葡萄酒1.1亿升,较去年同期减少2.6%;价值50.4亿元人民币,同比下降23.3%;进口平均价格为每升46.5元人民币,同比下跌21.2%。

  

  

   12月24日,通化葡萄酒股份有限公司副总经理金炜在接受记者采访时表示,量减价跌的背后是业外资本正在撤离。目前虽然还没有出现大面积抛售的现象,但进口葡萄酒价格已出现了大跳水。而根本的原因是市场需求低迷,进口商库存高企,高端市场推广全面受阻,电子商务冲击下进口酒暴利时代已经结束。

  

   业外资本遇行业寒流

  

   统计显示,今年7月以来,上海海关关区葡萄酒单月进口量一度同比增加,但11月份进口量再次出现同比减少,当月进口976.3万升,同比减少1.6%;当月葡萄酒进口平均价格为每升47.4元,环比大幅下降30.2%,同比下跌6.2%,为去年9月份以来连续第15个月同比下跌。

  

   金炜表示,两三年前进口葡萄酒市场比较火热,大量的资本涌入葡萄酒行业,不仅是葡萄行业的人投资进口酒,业外资本也看中市场发展前景,做地产的、卖煤的等各行各业的资本大量投资进口葡萄酒。中国市场一下子进来很多进口酒,虽然这些产品进入很容易,但由于业外资本没有销售经验,无法在短时间内建立起一个非常通畅的销售通路,导致大量产品积压在进口商和分销商的手里。

  

   2011年,集美家居进入葡萄酒行业,主要从事进口葡萄酒的代理;联想控股旗下的佳沃集团也于去年进入葡萄酒行业,与法国、智利、澳大利亚的酒庄进行合作。与此同时,美的控股旗下的美隆堡酒业也在去年并购了有着将近20年历史、主要代理欧洲及新世界葡萄酒的中国香港一家洋酒企业。近期,国美集团也开始投资葡萄酒行业。除此之外,一些个人资本进入葡萄酒行业的例子也不胜枚举。

  

   由于很多企业代理的都是酒庄酒,在高端市场遇冷的同时,销量如何备受关注。记者从京东商城上看到,联想佳沃几款产自智利的进口葡萄酒售价均在298元/瓶,无销量显示。集美红酒多数在200元以下,销售量屈指可数。而在淘宝上,联想佳沃的葡萄酒从158~1628元/瓶不等,多数售价在500~600元之间,虽然品种较京东商城多了一些,但同样也没有销售量。

  

   公开资料称,部分业外资本依托自己的渠道和圈子运作葡萄酒。以娃哈哈为例,首批进了30个货柜的西班牙酒,召开了一个全国经销商大会就把货分下去了。但是大多数业外企业销售情况却并不乐观,由于其分销商缺乏市场支持和专业服务,首单变尾单的现象突出,持续动销成为外行做进口葡萄酒最大的悬念。

  

   由于旧的卖不出去,新的产品进不来,那么在这样一个时间节点上肯定会出现量跌的现象。目前了解到的情况是业外资本都出现了产品积压,圈子积压的进口葡萄酒比较多,保守估计占近两三年进口总量的25%~30%,今年下半年很多资本都不准备再投资葡萄酒了。金炜说。

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