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中国葡萄酒品牌发展现状的思考

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中国葡萄酒品牌发展现状的思考

  中国葡萄酒的品牌历程实际上是一个不断抄袭欧洲葡萄酒或者说法国葡萄酒的过程(当然也有很多人说这是一个学习的过程,或者说模仿的过程)。在这一过程我们不是缺乏人才,而是缺乏把葡萄酒融入中国文化的思考。中国现在的葡萄酒品牌有200多个,较有实力的葡萄酒厂家有60多家。由原来的三足鼎立(张裕、长城、王朝)到现在的五强争霸(张裕、长城、王朝、威龙、新天);由以前的三个梯队到现在的两个梯队(第一梯队:张裕、长城、王朝、威龙、新天;第二梯队:五强以外的厂家),都只不过是葡萄酒推广过程出现的一段插曲而已,谁能笑到最后还是一个未知数。随着国外葡萄酒的涌入这种竞争还会加剧。
 

  重形式和称谓,轻内容和实质

  
 

  葡萄酒厂家热衷炒作的葡萄酒品牌的几点内容无非是葡萄概念、年份概念、产地概念、树龄等等而已。事实这些概念对于中国的葡萄酒而言又意味着什么呢?

  
 

  

  

  

  
 

  

  

  

  
 

   品牌多,名牌少;西化多,中式少

  
 

  优秀的品牌对于中国的葡萄酒而言一直是稀缺品,我之所以这么说不是说我们的品牌不优秀,而是我们优秀的品牌太少了。而且中国的品牌特色相对西化,没有什么特色和核心竞争力。在这些品牌中属于中国的东西太少,很多还是抄袭来的或者说模仿来的。下面我试着分析了一下我们自己的优秀品牌。

  
 

  

  

  

  
 

   品牌思考

  
 

  这种抄袭的文化对上正宗的西方的葡萄酒文化我想象不出结果除了李鬼遇到李逵还会是什么?葡萄酒是一种文化,葡萄酒普及其实是一种文化的普及。如何让葡萄酒具有中国的文化或者说融入中国的文化这对于目前的中国葡萄酒而言是一种挑战更是一种责任。在这一点上走在最前面的新天集团,虽然他们没有取得特别好的效果,但是我们欣喜看到它已经走出了第一步。我相信会有越来越多的企业加入到这个行列中来的。而在这个过程的强者也许就是中国葡萄酒将来的强者。

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